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      站在產業經營到看天賦河套:不僅是區域品牌更是賦能平臺

      發布時間:2019-05-15 來源:admin 瀏覽量:99次 字體:【
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      從事戰略營銷近20年,見過太多區域品牌的發展、成功和失敗,“定向爆破”式的區域品牌戰略是否便是區域經濟增長的終極答案?——天賦河套公共品牌的出現,或許能帶來更好的選擇。 

       從“安溪鐵觀音”到“臨滄普洱”,從“阿克蘇蘋果”到“贛南臍橙”,從“盤錦大米”到“中寧枸杞”,區域公共品牌的興起逐漸成為了地方特色經濟發展的重要基石。在區域品牌的運作中,地方政府多選擇“區域定位+重點扶持+政府推廣”的戰略,以快速推動地方優勢發展。而“天賦河套”的出現,則為區域公共品牌的進一步發展提供了另外的可能。 

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      在過去,區域公共品牌戰略傾向于把有限的資源聚焦在某個點上打穿吃透,更注重單一產業的一枝獨秀,在指定產業迅速發展的同時,難免影響到當地其他優質產業的發展——這是定位和品牌的思維;而天賦河套的大戰略則傾向于把資源集中在平臺的搭建和服務中,更注重整體經濟的協調發展——這是平臺和生態的賦能思維。讓政府的身份回歸服務、將市場的事情交給市場,這是巴彥淖爾政府正在進行的一次大膽嘗試,或能造成中國區域公共品牌發展的層級跨越乃至更深遠的影響也未可知。 

      事實上,在最初接觸天賦河套時,我們對于其類集團化的戰略同樣存疑,我們更傾向于聚焦定位于最具優勢的羊產業、集中火力做大做強的思路(這與我們多年服務企業的經歷不無關系),而當我們進一步對其進行深入研究、進一步走訪了更多“非優勢產業”優質企業家之后,我們的觀念發生了轉變——區域公共品牌的目的與企業品牌有著本質的區別,相較于讓某一個優勢產業坐上火箭,不如讓所有的優質產業乘上飛船——而政府則是這艘飛船的建造者,其目的就在于讓區域經濟更健康、更均衡、更具活力和競爭力,規避單一行業問題沖擊地域經濟和人民生活的潛在風險。 

      在過去,區域公共品牌給予企業的支持多局限于針對某個特定的產業的“信任背書”、“公共關系”和“市場傳播”幫助,是“有中國特色”而缺乏“市場經濟”的模式;而天賦河套模式則是一種生態,是在不影響“小而美”的前提下,由星火聚成的“大而全”——“大而全”的平臺不僅為企業提供全面的服務,更為其提供健康的市場競爭環境;“小而美”的企業不需要過度依賴政策的走向,而是更專注地投入產品、服務的開發、打造和運營。在這樣一種生態中,企業要考慮的絕不是如何貼近政策指向的行業以謀取紅利,而是如何通過產品、服務、品牌、市場的迭代升級去贏得平臺生態中的競爭,從而獲得區域公共品牌更高層次的幫助。

      而在不限行業、企業的良性競爭過后,區域經濟真正的優質產業、優質企業將脫穎而出,共同形成巴彥淖爾根基最穩、實力最強、最具地方特色、最耐市場考驗的、全新的健康產業結構——一如三胖蛋的瓜子、兆豐的面粉、圣牧的牛奶、金草原的牛羊。 過去,我們提到產業集群,通常是指某地某產業的從業企業集群;未來,當我們再提到產業集群,或許其含義將是在某地經濟格局中發揮基石作用的、集群的產業和企業。

       “產業為本、戰略為勢”,站在產業經營角度看,“天賦河套”生態戰略就是區域經濟快速發展的制空權,“建平臺、合資源、引人才、融資本”,天賦河套的平臺生態效率及其賦能效應,在不久的將來將會更加顯著,讓我們拭目以待。

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